现在，大多信息内容都是通过微博或微信进行快速的扩散和传播，用户获取资讯信息的习惯也逐渐从传统的新闻网站，转向到各种移动社交平台中。用户注意力的转移，表明这营销重心的变化。在以移动传播为主的微营销时代，把握微营销所具备的时代特征，那无疑会对营销发挥指导性的作用，具体微营销具备哪些特征？

一、数字化特征

数字化是微营销的一个显著特征之一，首先互联网中一些新兴媒体的诞生使得传播的形式变得更为的丰富，除去传统的电视、报刊、杂志等传播方式，微营销时代更流行在互联网媒体、移动新媒体、之间传播，尤其是移动互联网的快速发展，它为微营销的发展带来了无限的前景。

二、信息碎片化特征

微营销的信息碎片化特征主要体现在两个方面，第一是事实性信息的碎片化，也就是说一些信息来源的多元化，以及视觉的分散化，通常表现为信息文本的零散性，信息内容的不完整性；第二是信息传播内容的碎片化，也就是用户意见的分裂和异质，其具体表现是以往渠道中所反映的信息意见大多是统一的，但在微营销时代，在各种新媒体平台之下，这些意见逐渐变成碎片化，并且相互碰撞和冲突。

三、个体化特征

对于微营销的传播，它的参与更多是微不足道的个体，以往用户们可能会自嘲自己只不过数亿网民中平凡的一员，它们自己的力量可能对任何事物都不会产生很大的影响。但在微营销碎片化的时代里，每个碎片个体所汇聚的力量，却足以形成翻江倒海之势，因此发挥个体力量，成为了微营销中极为重要的因素。

既然如今已经是微营销的时代，那么以上的特征应该是每一位营销都应该了解和掌握的，针对这些特征进行游戏营销、微博营销、微信营销等活动，这样在微营销中也才不会偏航。