事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

微营销中使用事件营销是较为常见的营销手段，例如之前的优衣库试衣间事件，呼之而出的广告标题和H5互动游戏简直是刷爆微博又霸屏微信。

事件营销具有以下几个特点：

针对性：事件营销顾名思义是针对某件新闻、事件作出的营销行为，具有极强的针对性。

争议性：有话题有争辩价值的事件才能因此网民的激烈讨论。

主动性：事件营销全凭策划者一手推动，其主动权归销售者所有。

不可控性：事件营销可谓是借力打力，话题传播的最终结果存在不可预测的牵涉性风险。

事件营销的策划：首先要紧跟当下的时事热点、节日，列出一个每年必关注的关键时间节点list，方便做营销推广活动，具体时间节点的选择依赖平台的特性，锁定目标人群，推出相关活动公告。

做事件营销时不能一味看准商业利益横冲直撞，在做事件营销策划的时候依然要遵循以下原则：

坚持实事求是。事件营销具有不可预测的风险性，我们能做到的就是在实体营销的时候坚持实事求是，不夸大虚假信息，充分考虑事件后果的钟总可能，并且有义务对此负责。

坚持互利共赢。能够借助事件营销达到满意的营销效果固然是好，但是不允许做出抬高自己踩踏别人的行为，特别要注意对原事件的保护工作要做好。

坚持社会和谐。事件营销的威力足以造成一定的社会影响，在能力可控范围内坚持社会和谐，切勿利益熏心。

事件营销只是微营销的其中一种手段，如果想了解更多关于微营销的一些方式，可以继续阅读《新媒体下的微信营销方案》这篇文章。