H5游戏呈现低迷状态的原因

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2010年时,乔布斯就提出过:“没有人愿意使用Flash,全球已经开始步入H5时代。”时至2016年,在移动游戏市场爆发的背景下,H5游戏得到再一次的发展,但是短短一年时间,H5游戏在朋友圈的热度明显出现低迷状态,这究竟是为何?

1、游戏质量有待创新

前些年由于H5游戏的罕见,大众对这个新玩意显得尤为好奇,新鲜感促使广大群众成为H5游戏的忠实玩家。但由于游戏的开发的周期短、门槛低、成本低等因素,市场上推出的H5游戏数量越来越多,导致质量参差不齐且同质化严重。随着H5游戏的火爆传播,玩家也从一开始的追求新奇、积极参与到后来的审美疲劳、参与度不高的心境转变。

游戏质量有待创新

为转变这一现状,就要从创新入手。

①抓住玩家的需求。针对玩家的心理特征,满足大众的娱乐需求,才能吸引更多的玩家参与到游戏中来;

②解决同质化现象。打造一款爆款游戏,终还是需要回归到游戏的本质,产品如果不能做到独特创意,就很难得到新的发展。

2、盈利变现困难

H5游戏的开发门槛不高且研发时间较少,但玩家的长期存留成了一个问题。由于微信小游戏类型的同质化和后期玩法的不足,用户存留水平明显偏低。即使H5游戏逐渐向RPG重度游戏靠拢,增加了一些付费机制,但也很难提高游戏开发商对H5游戏开发、投资的积极性,因为游戏开发商的终目的是为了能给他们带来利润收益,而现实是H5游戏回馈给他们的是盈利不足、变现困难等难题,导致游戏开发商的积极性降低,H5游戏也从源头上渐渐呈现低迷状态。

盈利变现困难

解决这一现状,可以从变现问题着手,提高开发者的积极性。

①衡量好轻度休闲和RPG重度游戏之间的度,不能为了增强游戏的付费机制而偏离了H5游戏的核心设计理念;

②通过各种渠道将流量变现,不断覆盖更广泛的渠道范围,尝试H5游戏与实体经济或互联网O2O的跨界合作。

3、品牌资产欠缺

H5游戏的特点在于轻,而且无需下载软件,利用碎片化的时间即可进行体验。但就因这些因素,也给H5游戏的品牌沉淀和资质积累带来较大的阻碍。玩家对H5游戏产生关注的原因并不是因为它的品牌,而是能在碎片化的时间里玩一款有趣的小游戏,以此实现身心的愉悦和放松。用户粘性不足而且缺乏对游戏的高度重视,因此H5游戏的品牌树立也无法实现。

品牌资产欠缺

对于这个问题,树立游戏品牌的意识很重要,解决方案因自身品牌而定,比如可通过将同一品牌作为龙头老大,研发多款有关于品牌的H5游戏,不断地强大品牌的资产。

4、平台渠道稀缺

有了合适的游戏、合适的玩家,但由于H5游戏依靠的主要都是第三方平台的支撑,对分发平台渠道的需求也越来越大。H5游戏的性质,易传播且盈利性质不强,几乎不会有专门为其设置的分发平台,因为这样会导致资源的浪费、成本的增加。

平台渠道稀缺

分发渠道的稀缺,导致产业链残缺,因此增加H5游戏的分发平台,是解决这一问题的为数不过出路。选择更多合适的分发平台并与之合作,才能再次唤醒H5游戏的众多玩家。


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