当微信开始整顿强制用户打卡的裂变营销活动，运营圈发生剧烈震动，大家纷纷思考起“线上营销该何去何从”的问题。不少营销大神预测，营销游戏化或游戏营销化将成为流行趋势，以h5游戏为代表的轻型互动游戏或将成为微信营销主流形式。

　　营销游戏化，是将电子游戏的策略拆借出来，融入到运营机制中去的一种营销方式。优质游戏化专家Yu-kaiChou在《游戏化实战》一书中详细阐述了这一概念，游戏化能够赋予传统营销四大驱动力：进步与反馈、所有权与占有欲、社交影响与关联性、未执行与好奇心。为方便理解，小编将用实例为大家阐释凡科互动的h5游戏设置与上述四大驱动力的紧密联系。

　　进步与反馈：设置分数门槛，不限挑战次数

　　迅速开始、迅速结束的H5游戏同样拥有分数反馈机制，当游戏成绩达到商家设定的数值，即视为挑战成功，获得抽奖机会。在分数门槛的刺激下，用户自然会多次挑战游戏，享受分数进步的成就感。

　　所有权与占有欲：种树类好友推广游戏

　　有一个直观的游戏化营销案例，即拼多多今年主推的游戏活动多多果园。用户都知道拼多多app首页新增了一个多多果园的入口，点进去发现可以每天浇水种树，完成后即可得到一箱真的水果。本质上来讲，就是一个做任务赢水果的营销活动，但通过与游戏化相结合，达到了拉新、促活的效果。因为每个人拥有独立的果园，为自己种树赢奖品，一定程度上激发出他们的“所有权和占有欲”。

　　基于相似逻辑，凡科互动推出“齐种树，赢好礼”的h5游戏模板，用户邀请好友推广浇树，短时间内见证它的成长，并独自占有它的成果——抽奖缓解赢得的奖品。

　　社交影响与关联性：排行榜

　　凡科互动的h5游戏都会设置排行榜，让所有用户看到游戏分数排名，激起他们的胜负欲望。他们还会将h5游戏链接转发分享出去，邀请好友一起冲榜。

　　未执行与好奇心：收集类好友推广游戏

　　假设用户A关注了你的公众号，参与到收集推广游戏中，他需要将游戏链接发给至少五个好友才能集齐美食，赢得大奖，那么用户B、C、D、E、F都有机会成为你的新粉丝。因为他们打开的好友推广页面，显示着未完成的收集页面，在选择推广的操作过程中又体验了一半的游戏流程。本着人类天生的好奇心，他们很有可能主动开启新一轮的推广游戏。

　　如果你也认识到营销游戏化的巨大潜力，那就赶紧自己动手制作小游戏，打开h5游戏营销策划的大门吧！