从2015年开始，互联网营销已经进入移动互联网化，智能手机的普及，4G网络的覆盖，wifi的不断深化，使得移动端的购物消费比重不断攀升，移动营销可以说是未来电商以及企业营销的重要领域。不过，在移动营销过程中，为何商家企业都要大打互动牌，玩上互动营销呢？

在移动营销过程中，商家企业所打的互动牌一般有两种形式，一种是互动游戏，另一种则是营销活动。但不管互动牌的类型是哪一种，商家企业的最终目的都是为了增强和用户之间的关系，提升用户们对商家企业的黏性，以达到预期的销售效果。另外，经过互动还能刺激用户之间对营销信息的传播，从而增强品牌在目标人群中的认识度，以起到维系原有客户，并吸引更多的新用户。

虽然互动营销在移动互联网中的效果极为的明显，但在打出互动牌之前，很有必要了解参与互动的群体究竟是谁？而哪些群体更有可能成为商家企业最终的客户。

有数据统计显示，移动营销当中，最喜欢参与互动的群体以企业员工和大学生群体为主，而且两者合计占比占据五成以上，而在这部分群体当中，年轻群体更容易成为消费对象，且大学生群体的互动积极性会更为的活跃。

综合分析，移动营销甩出互动牌的方式，重点是通过互动游戏或者活动来影响用户群体的活动，这个过程所形成的体系，是以物质满足作为基础，并以精神满足作为最终的追求，而互动营销在整个移动营销中，将发挥着承上启下的作用，对上将是商家企业增强用户关系管理的重要手段，对下则是作为增加品牌曝光，提高品牌传播以及增加销售的重要途径。