小编曾经听到身边不少互联网运营人员抱怨，为什么做的微信营销转化率低？仔细打听，发现大多都是没有具体的目标受众，说是池子大了，网的鱼自然不会少。但没有目标的网罗，怎么会有丰收呢？想要提高活动转化率，首先就得锁定目标受众，怎么找到这群人呢？方法是——建立用户画像！

一、什么是用户画像？

用户画像是真实用户的虚拟代表。通过用户调研去了解这群用户的差异，抽取典型特征，赋予人口统计学、场景等典型特征。

最近老罗在《时间的朋友》跨年演讲中提到一个例子，当一个无良商家掌握你的购买数据，可以根据你平时购物偏好来决定给你发正品还是假货提高利润。

用户画像的构建，有利于网站推广人员对用户进行精准营销和广告投放，甚至对整个行业动态有大概的认识。

二、怎么构建用户画像？

首先是确定用户类型、研究设计收集方案和调研提纲，当然要联合研究目的、时间以及经费进行综合考量。接着引入亲和图（将收集定性资料按照相近性进行归纳整理的方法），进行优先级排序及输出。

这里有一点要提醒的是，市场和用户是不断地变化的，因此要不定期进行用户画像更新，才能保证营销活动具有生命力。

三、怎么提高活动转化率？

在大数据时代的洪流，假设现在我们已经抓住用户特征，构建好了特定的用户画像。接下来该怎么做呢？就是在用户画像基础上，进行特定场景化运营。

通过集中管理用户属性，面对不同用户可以推送不同活动，让差异化营销提高用户的体验感和参与度。

APP就常通过用户画像来做活动，例如想要涨粉，就通过分享砍价这个游戏，拉到和原有用户具有一定相似性的用户，精准度更高。同样活动结束后，可以再利用活动数据对用户进行分类，下次活动可以更迅速找到所需要的信息。

以上就是小编的分享微信推广小窍门，觉得有所启发就用起来吧。