游戏营销如何颠覆当下营销思维

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随着消费方式的变得更多样化,营销模式不再被禁锢,当下的营销形态也呈现多元起来,特别是近年来出现的游戏营销形式,对当下营销思维产生非常大的颠覆。

不得不说,营销跟游戏的设计非常的相似,它们都需要找到一个有趣的角度吸引大众的参与,设计诱惑性的元素让他们不断的深入,都需要从中刺激用户的兴奋点,从而产生依赖,这是游戏和营销所具备的共同特征。

游戏营销对当下营销思维的颠覆,在于它可以凭借创造乐趣实现营销目标,虽然对于乐趣的理解比较难把握,但一般在营销上都可以将乐趣具体化为游戏,而游戏不外乎是对消费者的心理以及是需求的理解,所以游戏营销主要的目的是为了吸引消费者去玩,去关注,并且在获得奖励的催化下,达到促进消费转化的效果。

当下的营销吸引消费者关注的主要有三方面原因,一是迎合消费者的心理;二是传播的内容和消费者息息相关;三是传播的信息能够激发消费者的好奇。其中,靠前点和第三点完全就可以通过游戏营销的方式来体现。

游戏营销能之所以能广泛的吸引消费者参与和消费,其本质是刺激用户的好奇之余,还抓住了消费者的心理动机,其中的心理包括竞争,也就是游戏成绩在朋友圈中的攀比,满足消费者的虚荣心。当然,灵活运用游戏营销,还可以讲玩乐、情感体验、用户体验等因素联系起来。

因此,游戏营销对当下营销思维可以说产生了极大的颠覆,对于企业们也应该转变营销思维,通过游戏营销给消费者一个双向互动传播的机会,而不是传统的“你讲我听”,“你卖我买”的形式。


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