在社交网络中，无论哪一种营销方式，都必须依靠用户的参与。然而，要用户参与营销绝对不是件易事。用户参与的“量”，就决定了推广效果的“质”。游戏营销虽然一直深受用户喜爱，但在长久的游戏营销攻势下，用户也出现了疲态。在此情况下，我们应该如何让用主动参与游戏营销呢？

　　1、互动性。游戏营销的高互动性一直都是提高用户参与度的利器。但由于H5游戏对玩法的创新少，用户感觉不到新意，导致参与度也开始下降。不妨尝试其他的玩法。腾讯2017年的《真假朋友大质检第二季》，流程简单，用户出题→分享给好友→坐等结果，用以测试朋友的默契度。好友也能参与其中，设置自己的专属答案。形式上的创新，提高了用户的参与度，也增强了H5的社交性。

　　2、利用炫耀、攀比心理。游戏营销通过游戏的刺激感留住用户，以排行榜等形式刺激用户多次参与。排行榜的存在隐含着促进竞争，为竞争者提供参考价值的意思。通过排行榜，竞争者能定下明确的目标。用在互动游戏中，好友达到某个名次，为了炫耀，又或只为了加强双方谈资，也可能会选择多次玩该游戏，只为超越某个成绩。

　　3、情感。人是情感动物，都会受到情感的营销，情感营销利用的正是这一点。常见的营销是直接表达某种情感，引起共鸣。反其道而行之，让用户表达自己的情感更易引发大众的共鸣。2017年春节期间一支《告诉我春节假期你的遭遇吧》就刷爆社交网络，整体设计简单，但是针对大家在春节多少会遇到些不顺心的事，如被相亲、买不到票、春晚槽点等容易引起共鸣的内容，引发用户的吐槽心理，从而刺激分享。

　　4、利益驱动。这时营销的套路，为用户提供什么利益（奖品），就决定了参加的难度和广泛性。像一些微信抽奖、大转盘等，奖品越贵重，越易受到用户重视。互动游戏的一大作用，让用户感受游戏的趣味，降低对奖品的要求。虽然如此，但利益越大，驱动力也越大。

　　推动力大小是影响游戏营销的关键，特别是对于没有游戏创新能力的商家企业，就更需要从其他方面下手。如果因游戏营销而只在游戏上下功夫，容易受到局限，更难以期待营销会有好效果。