微营销的本质其实就是人与人之间关系的拓展，它利用已经建立的或新建立的关系来实现有效内容的传递。在这个过程中，用户就是我们的关系对象，传递的内容也是要针对他们的需求而设计的。一般，用户对内容的需求主要分三种情况：

1．当有内容需求的时候，能很便捷地找到它们

这种情况下，我们要考虑的就是如何令用户便捷地找到他们想要的内容，有两种方法：第一，直接易记的名称，无论是个人微信号还是公众号，名称都应该要出现产品或服务，让用户更快搜索到你；第二，条理清晰的菜单栏，这个是对于公众号而言的，它能节省用户找内容的时间。

2．当没有内容需求的时候，不希望被内容所打扰

在这种情况下，我们很难采取什么措施，关键还是在于用户，他们可以选择不接收信息推送或者直接取消关注，这明显对我们很不利。所以，为了避免这种情况，我们应该注意内容的推送次数和频率，减少对用户的打扰。

3．虽然没有内容需求，但因为内容有价值而愿意接收

这时候，内容的价值就决定了用户的需求，它不一定是要与品牌、产品相关的，也可以是一些实用、新鲜、有趣的题外话，只要能吸引用户的内容，就是好的内容。这就要求我们要有敏感的信息嗅觉，善于挖掘话题，最重要的还是要掌握分析用户的爱好兴趣。

其实，要做好微营销，关键还是取决于内容的质量和价值，只要把这一部分做好了，那么不管是哪一种情况，都能轻松解决。

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