微信营销为什么越来越难?

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“微信付费订阅”在经历了两次的讨论高潮后,2017年再次被提及。“内容付费”仿佛在告诉微信公众号的运营者们,他们即将迎来一个全新的机会。但是其实,现在才是企业进行微信营销的艰难阶段。刚开始的那几年微信营销红利时期,你随便推送一篇文章,就会有不少的阅读量;发布一个线上互动游戏,就会有不少的人参与,成为你的粉丝。但是到了现在,微信营销就到了艰难阶段,红利时期早已过去,或许精心写作的文章推送出去,阅读量也不会高;你费尽心思策划的互动游戏发布出去,却无人问津,更别说可以吸粉了。为什么微信营销变得越来越难?

微信营销吸粉


一、企业开展微信营销的方法不正确

不少的企业判断微信营销效果的标准只有看文章阅读量、活动吸粉情况。这是为什么呢?首先企业会认为文章阅读量高,就意味着流量高,所以只要各种热点一来,大家就会各种花式蹭热点,但是这样的文章在热点期间比比皆是,用户是不会在你的文章那里停留太久的,这样就算有着高流量,也未必有高的转化率,给企业带去营收;微信吸粉数会成为判断标准,是因为有些企业会认为粉丝量越大,就有着庞大的市场,但是活动吸粉也很难保证是精准粉丝,容易会变成僵尸粉,很难转化。这样的微信营销方法都是不正确的。


二、微信公众号市场饱和

微信公众号随着6年的发展时间,目前的公众号数量突破2000万个,其市场已经趋于饱和,渐渐地话语权和经济效益被掌握在少数的大号手中,其他公众号想要突出重围,难度很大。


三、内容平台的增多

微信公众号上线的初期,其作为内容平台的地位稳定,但是近几年以来,今日头条、简书等等的优秀的内容平台上线,给微信公众号带去了很大的影响,再也不是一家独大。这就造成了用户分散,不再是集中在微信这一个平台。微信营销的开展,不只是与微信产品内的竞争,而是好几十个内容平台的竞争。


分析原因,是找到突破点的较好方法。企业分析清楚原因,才能为更好地为开展之后的微信营销做好充分准备。

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