“微信付费订阅”在经历了两次的讨论高潮后，2017年再次被提及。“内容付费”仿佛在告诉微信公众号的运营者们，他们即将迎来一个全新的机会。但是其实，现在才是企业进行微信营销的艰难阶段。刚开始的那几年微信营销红利时期，你随便推送一篇文章，就会有不少的阅读量；发布一个线上互动游戏，就会有不少的人参与，成为你的粉丝。但是到了现在，微信营销就到了艰难阶段，红利时期早已过去，或许精心写作的文章推送出去，阅读量也不会高；你费尽心思策划的互动游戏发布出去，却无人问津，更别说可以涨粉了。为什么微信营销变得越来越难？

一、企业开展微信营销的方法不正确

不少的企业判断微信营销效果的标准只有看文章阅读量、活动涨粉情况。这是为什么呢？首先企业会认为文章阅读量高，就意味着流量高，所以只要各种热点一来，大家就会各种花式蹭热点，但是这样的文章在热点期间比比皆是，用户是不会在你的文章那里停留太久的，这样就算有着高流量，也未必有高的转化率，给企业带去营收；微信涨粉数会成为判断标准，是因为有些企业会认为粉丝量越大，就有着庞大的市场，但是活动涨粉也很难保证是精准粉丝，容易会变成僵尸粉，很难转化。这样的微信营销方法都是不正确的。

二、微信公众号市场饱和

微信公众号随着6年的发展时间，目前的公众号数量突破2000万个，其市场已经趋于饱和，渐渐地话语权和经济效益被掌握在少数的大号手中，其他公众号想要突出重围，难度很大。

三、内容平台的增多

微信公众号上线的初期，其作为内容平台的地位稳定，但是近几年以来，今日头条、简书等等的优秀的内容平台上线，给微信公众号带去了很大的影响，再也不是一家独大。这就造成了用户分散，不再是集中在微信这一个平台。微信营销的开展，不只是与微信产品内的竞争，而是好几十个内容平台的竞争。

分析原因，是找到突破点的最好方法。企业分析清楚原因，才能为更好地为开展之后的微信营销做好充分准备。