不是每个节日都能玩互动营销

各重大节日节日已经成为了很多企业进行互动营销的重要时间点,随着“圣诞节”“情人节”“光棍节”等节日营销活动的兴起,互动营销愈发成为了各大节日企业营销活动的主力军。随着日渐饱和的节日营销,越来越多的企业在加入节日互动营销大军时忽略了一个很重要的问题:“这个节日里,你做互动营销真的合适吗?”


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答案就是不是每个节日里都能玩互动,由于不同的节日含义是不一样的,其带来的社会影响力也有着很大的差异性,故而不同的节日里做不一样的互动营销活动是必须遵循的规律。判断是否能在特定节日里玩互动营销,可以从以下两大方面入手。


一、行业分类

不是每个行业都适合在某个节日里玩互动营销。举个例子,做婚纱制作行业的,我们自然而然的能想到的就是情人节、七夕等和完满爱情相关的节日,但是你有没有见过婚纱行业在中秋节玩互动营销的?这个小编确实见过,起初觉得,这个企业的活动形式十分新颖,互动方式中的h5游戏也十分有趣,内含信息十分丰富,的确能做到让人迷醉在爱情的美好中。可是一看标题“我们中秋团圆吧”之后,小编只能评论一句“你真会玩”。


为什么一个能达到优秀标准的互动营销活动终会获得这样的评价呢?重要的原因在于这位策划者对中秋节的理解存在着很大的误区。中秋的“团圆”是针对一家人的,讲究的是月圆之夜,合家能团圆赏月,而不是结束爱情长跑终牵手。这家企业就是对这一节日的理解没有结合自身行业的限制条件,闹出了笑话,成为了节日互动的反面教材。


二、企业本身的形象和需求

企业形象决定了这场营销互动的方式的具体的内容。比如NIKE的互动营销处处都体现了“自由、灵动”的企业气质,它的许多互动营销活动都能成为经典案例,原因就在于它对自身形象和活动需求的准确把握。而不一样的节日赋予活动的内涵也是不同的,它能满足企业需求的内容也是相异的,就像你从来没有见过NIKE在感恩节做互动营销。


节日不仅是我们宝贵的精神财富,更是我们利用社会影响力的重要营销工具,正因为它巨大的影响力,我们更需要在充分了解其内涵和自身需要后才做出明智的决策,并不是所有的节日都适合我们玩互动营销。

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