通过互联网和移动互联网端与我们的生活不可分割，从此进入碎片化时代，人们习惯了在不同屏幕、不同时间、不同地点进行无意识活动，注意力也不断被割裂，形成的碎片记忆已不足以让人们在某个场景中对品牌产生再认知。所以，我们看到无论大小品牌，全都在抢夺注意力红利，一些饱受争议的互动营销事件就是这样发生的。尽管这些方式能囊括注意力，但在这样的营销理念下容易忽视一点，品牌是否像用户正确的传递了品牌的正面形象，而不是负面的。

因此，塑造用户热衷互动的场景，彼此建立联结才是品牌应该去深思熟虑的。只有在合乎逻辑与普世价值观的场景中，品牌才有可能被用户正确认知或愿意体验和消费。目前来说，互动营销是最好的一种方式，尤其是社会化媒体的出现和互动技术的发展，互动营销变得更加有趣、实效。

HTML5从14年底开始爆发，直到如今已成为品牌与用户连接的重要互动方式，其故事化、强互动、参与感、场景带入、社交性的特点成为品牌与用户互动场景构建的最佳桥梁之一。

基于社交媒体的HTML5游戏互动。HTML5游戏火于微信，成长于微信。在微信上，每天我们都能碰上带有不同目的HTML5游戏，我们将这些目的称为商业场景。一般的，线上商业场景包括商城引流、微信关注、品牌传播、收集线索。但要完成这些目的，品牌商需要设置一个有故事情节和场景带入的游戏。因为用户在体验游戏中，是不自觉将自己带入游戏角色中的，用户有带入感则有利于感知品牌，进而才可能完成你的商业目的。

互动技术驱动互动营销，是为了在碎片时间里，让品牌能通过创意和技术的结合进行场景重塑，构建品牌与用户相互对话的新沟通环境，从而加深用户对品牌的深入认知和情感联结。