营销新趋势:游戏互动植入品牌

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近来在朋友圈相继被刷屏的小游戏越来越火,关于这类带有明显品牌特性的微信小游戏,正逐渐地发展成为市场营销的新趋势。

   一、互动游戏有什么特性?

传统营销固然是大多数商家一贯使用的手段,但是随着科技的发展以及生产效率的提高,单一的产品特性很难再博得新老客户的青睐,营销渠道岌岌可危。当市场营销人员发现,游戏和品牌相结合,会吸引到客户参与其中,进而关注游戏中的品牌。那么,这些互动游戏中,具有什么统一特性呢?

展现品牌特性,符合品牌市场目标的发展。一款互动型的微信小游戏的内容必须符合品牌发展的市场目标,因而实现互动内容中品牌的流露,当然更需要与客户的互动方式来达到品牌的传播。

借助热点时事,给客户一个参与的理由。客户关心的才是商家关心的,互动游戏也要站在客户的角度去确定主题,可以通过大众关心的热点时事为话题,来吸引客户的注意。

给予参与者相应的奖励。根据客户的喜爱,及时制作出相应的互动游戏,并针对参与者的心理制定出合理的奖励机制,这会很好地鼓励客户参与游戏的积极性,并主动地转发游戏到朋友圈,实现品牌的进一步推广。

   二、互动游戏的难度如何把控?

好的游戏应该是容易上手,却不容易通关。游戏难度太高或太低都会影响玩家参与的积极性:难度太低容易使玩家产生无趣、无挑战的感觉;难度太大会使玩家失去信心,产生挫败感。所以,合理地将游戏难度设置成递进式的,有利于增强玩家的参与兴趣。

另外,在微信小游戏中加入紧张感和分享链接也是至关重要的。紧张感有利于玩家产生代入感,参与到品牌互动当中去,紧张感可以产生刺激心理,即使游戏失败玩家也从中得到了乐趣;其次,玩家在体验游戏之后,为了方便引导玩家充当品牌传播的靠前把手,分享机制必不可少,通过分享按钮,将游戏散播在他们所在的朋友圈范围内,不失为一种传播手段。

   在游戏互动中植入品牌,是一种新的市场营销方式,这种趋势新颖独特,发展前景更是不可估量。


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