今年年初，在化妆品行业中，利用H5游戏营销创造营销记录的非美宝莲莫属了，它联手“in”推出了一个名为“脸盲挑战赛”的H5游戏，在短短几天内就取得了PV过230万的傲人成绩，为什么呢？下面就让我们一起来探讨一下吧。

该品牌以“化妆前后差异大”这个自拍界永久不衰的话题作为游戏营销的切入点，请了30位美妆圈的KOL，分别拍摄了化妆前后的照片，并拿到了授权，制作了一个H5游戏，在社交平台传播，这个游戏值得我们借鉴的地方有很多：

1、大品牌需要和年轻人在一起。

无论是任何形式的传播，都要落地到用户身上，而在社交媒体里，都是以年轻人为主，他们就是我们的潜在用户。所以，品牌如果想要和自己的潜在用户一起玩耍，就必须与社交平台展开深度合作，再根据符合吐槽点的用户习惯制作H5游戏。

2、H5游戏需要兼得品牌和社交

这个目标很难，因为按照传统的传播理论，想要一个事件传播得越广，品牌的植入就要越少，反之亦然。之前微软做的“how old are you”，一个看颜值猜年龄的应用就刷爆了朋友圈，这有游戏虽然是一个老梗，但经久不衰。无社交不传播，那些故意与消费者保持距离的美妆和奢侈品等领域品牌都应该要反省。

3、把内容当服务

所有公关传播的内容出发点都应该站在用户层面，而不是品牌层面。以这个游戏营销为例，化妆永远是服务，而不是卖产品。但很多时候，我们又希望能够把产品的功能一并介绍给消费者，而美宝莲做到了，如果你屡次闯关不成功，意味着美妆达人通过使用美宝莲等化妆品，极大地提升了自己的颜值，这本身就是身体力行的最佳产品广告。

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