互动营销，与传统营销方式相比，注重企业和消费者之间的交流，对社交网络的依赖性极高。所以，往往用户的分享意愿对营销效果有重要影响，企业也更加重视分享功能的设计。而用户分享，可以分为两个阶段：说服用户分享、说服新用户参加。

说服用户分享，是难的一步，取决于互动营销内容对用户的影响。例如h5游戏互动营销的方式，这种游戏营销通过h5游戏的趣味性、刺激性，甚至会用户的攀比、炫耀心理；情感营销，寓情感于营销之中，情感上的满足和心理认同促使用户转发分享。简单来说，说服用户分享取决于营销活动形式的质量。针对不同营销，需要的方法技巧有所不同。

说服新用户参加，依靠媒体和旧用户的分享。想要在活动初期，打响第一枪，就需要依靠媒体。虽然成本高，但是媒体对用户的影响大，特别用户对热搜内容一贯保持较高的关注度。所以，媒体传播的主要作用是为了扩大第一批用户数量，为后续传播分享扩大基数。

当第一批用户产生时，用户的自发分享就成为营销活动成败的关键因素。爆款互动营销活动，往往更依靠用户在社交圈的分享传播。社交网络中，用户被说服分享后，可能只有“分享”这个动作，是否会添加评语，不得而知。假设怀的打算——愿意分享，但不愿动脑想、动手打文案。应对这种情况，企业需要要自己设置吸引眼球、符合品牌调性的文案。针对分享文案，单一也可，不过多个随机的文案，用户对该互动营销活动也会更深刻。

将互动营销的分享进行阶段分类，能帮助企业在营销筹备阶段做好针对性准备。当然，重要的还是互动营销本身是否能打动用户，能否触动用户内心。